搜索引擎已经成为互联网上最强大的工具之一，也是现代生活的重要组成部分。全球约30%的网络流量是通过在线搜索产生的，随着数以百万计的购物者每天涌向谷歌等网站进行产品研究，各公司已开始将在线搜索活动纳入其数字营销组合。搜索结果页面上显示的广告明确针对消费者输入的关键字，这使他们有很高的转换概率，并使搜索广告成为一种高效的营销方法。2020年，美国的搜索广告支出达到580亿美国，而随着消费者比以往任何时候都更积极地在智能手机上购物，营销人员在移动搜索广告上的支出也在继续加快。谷歌在搜索广告领域占据主导地位谷歌不仅是全球领先的搜索引擎，也是当今最赚钱的数字广告销售商之一。谷歌广告已成为许多不同行业公司的主要营销实践，因为在市场领导者的结果页面上排名靠前，可以增加品牌曝光率，推动流量，并最终促进销售。在美国，谷歌的搜索市场份额超过62%，约占数字广告收入的三分之一，使其成为全国领先的在线广告平台。自2021年初以来，谷歌的付费搜索广告支出每月以两位数的速度增长，在疫情爆发期间，零售搜索活动的广告支出增长特别快。亚马逊的广告业务亚马逊是美国领先的广告商之一，几乎占据了美国零售媒体广告支出的90%。截至2021，这家电子零售巨头占美国搜索广告支出的19%，考虑到该公司令人印象深刻的电子商务销售额和用户数量，亚马逊本身已成为一个非常受欢迎的广告目的地也就不足为奇了。2020年，亚马逊在美国的广告收入超过150亿美国，根据最新预测，这一数字到2023年将翻一番。亚马逊在数字广告收入中所占的最大份额是通过搜索赞助品牌和产品列表广告产生的，因为各种规模的公司都开始重视在平台上推广其产品的好处。在网站或应用程序上搜索商品的购物者通常都在寻求购买，鉴于消费者比以往更频繁地选择亚马逊而不是实体店，营销人员不太可能在短期内搜索亚马逊广告替代品。