营销专业人士在如何在广告策略中最佳地使用社交媒体平台方面面临着越来越多的挑战。乍一看，针对比利时的战略尤其如此，比利时的数字广告支出增长速度比其他欧洲国家慢。线下广告的总费用大约是在线广告的四倍，仅电视广告在2018年就达到了约17亿欧元。然而，请注意，由于比利时媒体市场分散，在比利时购买广告的费用往往很高。例如，比利时有11个针对法语观众的电视频道（瓦隆尼亚），而佛兰德斯荷兰语地区有17个频道。一个想为整个国家购买广告的营销人员基本上必须购买两次，一次是为佛兰德斯，一次为瓦隆尼亚。这可以解释为什么社交媒体广告被视为比利时媒体宣传活动中一个具有吸引力的替代选择。2018年，Facebook、YouTube和LinkedIn是比利时最常用的内容营销社交媒体渠道。在比利时，值得注意的是影响力者的频繁使用。在2018年的一项调查中，超过一半的CMO受访者表示，他们使用影响力营销来接触Z世代，将博客视为最有用的影响力营销类型。这是可能的，因为比利时有许多受欢迎的社交媒体渠道可以接触到国内受众。例如，来自比利时的订阅量最大的YouTube频道显示了几个博客，如佛兰德儿童博客LittleBoyAdam、演员吉米·拉布的账户、化妆师鲁菲和弗洛格尔·加西亚·迪亚兹的两个频道。所有这些频道的一个重要特点是它们都是法语频道（或者，就LittleBoyAdam而言，提供法语子频道），这使得它们能够接触到瓦隆地区的观众。这与荷兰的YouTube频道不同，后者由于英语的缘故，有时会有很大的国际影响力。如果比利时最受欢迎的影响者都说法语，这会对荷兰佛兰德斯地区产生什么影响？根据2019年佛兰德斯地区的一项调查，Z世代仍对有影响力的营销持开放态度。16-24岁的青少年中有四分之一的人表示，当某个产品被有影响力的人推荐时，他们愿意更多地了解该产品。然而，针对Z一代最年轻成员的营销人员应该注意到，2018年，YouTube只是12-18岁青少年中第四大最受欢迎的社交媒体平台，仅次于Facebook、Snapchat和Instagram。然而，佛兰德人对广告的开放态度也体现在社交媒体平台上的一般广告上。当被问及2019年社交媒体广告（影响者推荐、社交网络上的广告或特定公司的帖子）是否影响了他们的购物行为时，三分之一的佛兰德受访者表示这确实影响了他们。在这种情况下，佛兰德千禧一代（年龄在25至34岁之间）比他们的Z代同龄人更容易受到影响。