随着社交媒体在不同国家的发展，营销专业人士提出的关于如何最好地利用Facebook和Instagram等平台来适应其组织在这些特定国家的战略的问题越来越多。有些人甚至可能想知道，社交媒体营销是否真的能对他们在荷兰这样的国家的业务带来如此大的帮助。例如，在2019年的一项调查中，近三分之二的荷兰受访者表示，如果他们看到一个Facebook，他们会忽略一条商业信息，并且不考虑从那里购买东西。对于WhatsApp、LinkedIn、Snapchat和Twitter的用户来说，这个数字甚至更高。在接收信息方面也可以看到类似的趋势。截至2019年，与社交媒体相比，荷兰消费者更喜欢通过电子邮件接收来自政府、银行、能源供应商或广告的信息。然而，荷兰人似乎不容易通过社交媒体购买东西，这并不意味着这些平台上的广告没有用处。2019年，荷兰人将社交媒体用于娱乐目的或追随喜爱的品牌和个性是他们社交媒体账户最常见的用途。这可能解释了荷兰社交媒体广告领域的一些发展。在荷兰，不是使用社交媒体直接影响消费者购买东西，而是看社交视频或在网上慢慢建立品牌。2019年，近80%的荷兰营销人员表示，他们在过去一年中至少使用过一次社交视频。另有60%的受访者表示，他们计划在不久的将来将这些有针对性的短视频“更多”或“更多”地用于社交平台。2018年，荷兰的在线视频广告支出已占该国所有在线展示广告的四分之一以上。这标志着市场营销的一个显著转变，因为近年来在线商业广告和预售量有所下降，可能反映了上述荷兰人将社交媒体用于娱乐目的的偏好。一些品牌在荷兰有很高的影响力，如国内电子商务市场领导者Bol。com也以使用社交媒体进行双关语而闻名。这方面的一个例子是图片Bol。该网站于2019年在社交媒体上发布了一条帖子，内容是“当vloggers去唱歌时”，这是对一位受欢迎的荷兰vlogger和音乐家发布的（非附属）视频的回应。波尔，通过开以他们产品为特色的玩笑。com在塑造其公共品牌的同时，并不一定会影响消费者立即购买。然而，值得注意的是，这类广告并不是每个人都做的，因为付费搜索广告是该国最大的数字广告类别，2018年的花费超过9亿欧元。社交视频的流行可能会导致人们质疑，影响力营销是否是接触荷兰受众的好方法。例如，YouTube在2020年的渗透率在Z一代中位居第二。然而，当查看来自荷兰的订阅量最大的YouTube频道时，有几点值得注意。首先，大多数频道似乎都非常国际化。化妆师频道NikkieTutorials和欧洲视觉2020联合主办的Nikkie de Jager是一个具有全球吸引力的频道，而像Eswara（摩洛哥-荷兰美容师Meryem van Os Karin的账户）这样的账户是阿拉伯语的。其次，流行的荷兰YouTube账户往往侧重于电子音乐。像Spinnin’Records这样的音乐公司以及像Martin Garrix和Hardwell这样的DJ也位居在线视频排行榜榜首。营销人员可能想知道，如果他们想专门针对荷兰观众，这些频道是否有用。或者，游戏平台Twitch上有几个流行的荷兰流媒体。本文提供一般信息。