时尚达人、品牌金鹅、影响力人物已成为互联网上的关键角色。其中有来自电影、模特和电视界的世界知名人士，也有越来越多的普通男女，他们凭借各种数字平台而出名。他们中的一些人不必羡慕传统名人，因为他们也受益于拥有数百万社交网络订户的庞大社区。但更确切地说，是平均年龄在25岁至40岁之间的年轻一代女性在社交媒体上起着影响力。影响营销和合作关系考虑到只有少数品牌根据超过30%的影响者提供报酬，仍然有可能通过工作和日常社交网络来赚钱。因此，尽管薪酬仍然很低，但即使拥有少量追随者的影响力者每年也能挣到1000欧元，而事实证明，在法国，2%的影响力者年收入超过50000欧元。随着新冠肺炎疫情引发的持续卫生危机，许多有影响力的人提到，尽管如此，他们的收入仍然保持稳定，而一些人现在只是靠金钱来做生意，其他人则更关注他们的社区和价值观，因此不准备推广任何产品。事实上，近60%的影响者首先希望与他们喜爱的、符合他们价值观的品牌合作，并且经常以不尊重环境为由拒绝合作。其他拒绝合作的情况发生在影响者不相信产品或仅仅因为他们没有获得推广报酬。在参与度和社交媒体帖子方面，全球大多数奢侈品、美容和时尚品牌表示，2020年他们在影响力营销方面投资了5000至20000美国。在法国，2019年12月，32%的影响力者拥有5000名粉丝，他们大多收到在Instagram上合作的请求，该平台已被证明与TikTok一起创造了最广泛的参与度，仅在最近几年才出现。今天，有越来越多的影响者，他们代表几代人，以不同的语调、知识和认知谈论各种各样的话题，文化主题是讨论最多的领域，最具影响力的形式是文章和帖子。因此，法国人自己觉得某些影响因素或广告会影响他们的购买行为也就不足为奇了。超过76%的人已经在Facebook上购物，这受到了有影响力的人提供的促销活动的鼓舞。