在当今拥挤的市场中，品牌已成为最有效的产品差异化形式之一。然而，除了仅指在消费者眼中使产品与竞争产品区别开来的名称、徽标或其他特征外，品牌一词现在的理解范围要广得多。它包括消费者对产品和服务的感知和联想。看到品牌对消费者行为的影响比以往任何时候都更加明显，毫不奇怪，品牌往往被视为公司最宝贵的资产。全球品牌价值正在达到新的高度。品牌价值，不要与品牌资产混淆，是营销行业用来描述品牌价值的一个短语，其含义是，知名品牌的所有者可以比不知名品牌的拥有者创造更多的钱。2021，全球100个最具价值品牌的价值增长了42%，达到创纪录的7.1万亿美国。虽然这一上升标志着疫情的迅速复苏，但并非所有品牌和行业都能以同样的速度扭转局面。世界上最有价值的品牌是什么？在一场争夺全球最具价值品牌称号的激烈角逐中，苹果于2021年初夺回了桂冠。这家总部位于加州的科技巨头的品牌价值超过2630亿美国，与去年相比增长了87%以上，帮助苹果领先于亚马逊、谷歌和微软等竞争对手。总的来说，2021的品牌排名由科技企业集团和其他利用技术创新的品牌主导。考虑到大流行将生活的许多方面转移到数字领域，并加速了对数字解决方案的需求，这一发现并不奇怪。举个例子，电动汽车制造商特斯拉（Tesla）在2021以超过157%的增长率跃居全球增长最快的品牌之首。相比之下，受重创行业的品牌报告了近期历史上品牌价值损失最高的一些品牌。零售品牌继续蓬勃发展，而科技行业已经产生了许多世界上最有价值的品牌，零售业是2021品牌总价值方面最赚钱的行业。沃尔玛或淘宝等零售品牌属于前100名品牌的保护伞，估计价值1.29万亿美国，年增长率约48%。纵观全球领先的零售品牌，亚马逊以2540亿美国的品牌价值仍然是无可争议的冠军。与许多竞争对手相比，这家电子零售巨头从流感引发的消费者行为转变中获利更多，但尽管亚马逊保持领先地位，阿里巴巴等其他国际公司也继续比以往更有效地提升其品牌绩效。