B2B（企业对企业）营销是指针对制造商、供应商和零售商等商业实体的营销活动。B2B公司使用多种营销策略来推广其产品和服务。一些最受欢迎的传统广告方法是面对面活动，如贸易展览和会议，在这些活动中，公司可以展示其产品，创造品牌知名度，并与其他企业和潜在合作伙伴建立网络。传统格式仍然是最有利可图的B2B媒体策略之一，但今天的营销专业人员越来越信任数字渠道，美国营销人员计划大幅增加B2B产品和服务的数字营销支出。内容是关键。向数字营销渠道分配的广告资金的增加反映在B2B领域的整体数字转变中，在线广告作为全球顶级B2B数字营销渠道发挥作用。在美国，B2B电子商务解决方案的采用在过去几年明显增加，内容营销是最有效的B2B在线营销工具之一。视频是全球领先的B2B内容营销领域，B2B营销人员使用的领先社交媒体平台包括Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter和YouTube。LinkedIn在被认为是B2B内容营销最有效的社交媒体平台时击败了同行。战略和事件营销社交媒体和营销个性化是营销人员在计划实施新B2B策略和渠道方面的首要考虑。在日益混杂的现实中，由于新冠肺炎疫情，面对面活动仍在暂停，美国B2B营销人员指出，他们的客户服务以及网站都有所改善，作为推动需求的最佳赌注。近一半的营销人员还将其面对面的活动预算重新分配给数字营销，如入站、SEO和社交，加快了B2B服务的数字化。