数百万美元的公司和小型初创公司有什么共同点？这两个领域的企业通常依靠营销努力来推广其产品和服务。即使是最知名的品牌也将营销视为在当今竞争激烈的市场中保持相关性的工具，随着消费者的口味和偏好每年都在不断变化，营销举措也必须紧随其后。尽管如此，随着疫情的爆发，该行业的适应性和营销人员的应变能力都受到了考验。在2020至2021期间，公司用于营销的收入份额从11%下降到6.4%，许多营销人员今天仍然受到预算削减和其他不确定性的影响。全球营销趋势虽然营销方法可能因地区和行业而异，但也有一些明显的重叠。过去几十年最明显的趋势之一是从传统营销活动转向数字营销活动。消费者在网上花费的时间比以往任何时候都多，现在有数百万人使用数字平台购物和发现新品牌，公司必须跳上数字营销列车，与他们的受众建立联系。最近一项关于媒体支出变化的调查发现，2022年，超过50%的营销主管计划增加对在线搜索和播客等数字媒体的投资，相比之下，电视、电影、广播或印刷品的投资只有20%。除此之外，数据还显示，B2B和B2C营销人员计划在未来利用的最大趋势是短片视频内容和社会责任。数字主导着营销领域数字营销已成为营销人员工具箱中不可或缺的工具，并成为世界各地机构的新现状。多年来，全球互联网普及率的不断提高和数字内容的普及推动了营销行业的数字化，但这一流行病比以往任何时候都更快地加速了数字战略和解决方案的采用。一项关于营销预算分配的调查显示，2021，全球各地区的行业专家将70%以上的预算用于数字渠道。按单个渠道划分，社交营销、数字广告和搜索引擎优化据说在投资蛋糕中占据了最大份额。营销人员不断适应消费者行为的变化，看到消费者通过智能手机上网的时间越来越多，移动营销市场规模也将在2020年至2030年间翻两番就不足为奇了。