随着最后一波千禧一代达到20出头，并进入成年期，这一代人正迅速成为世界上最活跃的消费者群体，因此成为全国营销和娱乐媒体的主要焦点。这一代人大约在互联网和个人电脑进入主流使用的同时成长，被视为技术精明，高度关注保持移动和联网。关于千禧一代有很多成见（有些比其他人更准确），但研究往往证实，他们是技术产品的主要消费者，该集团有很大一部分人拥有智能手机、平板电脑、电脑和游戏机。千禧一代对传统媒体形式的影响有些模棱两可。印刷杂志的读者群较低，但年轻人往往是印刷书籍的最高消费者。这一代人收听的传统广播比前几代人少得多，但他们是该国在线广播的最大消费者。问题似乎不是媒体本身，而是媒体的可访问性。如果传统媒体行业的公司能够找到在一个支持移动性和随需应变访问的平台上交付产品的方法，他们可能会在这一年轻一代媒体消费者中获得成功。流媒体服务提供商和有线电视公司的命运截然相反，这是更先进的媒体平台力量的一个很好的例子。视频流服务提供的产品基本上与许多有线电视服务相同，但由于允许更多的按需移动访问，流服务的受欢迎程度飙升。大约88%的千禧一代订阅视频流服务，而60%的千禧一代订阅音乐流服务。他们每周平均花105分钟左右的时间通过智能手机观看视频内容，这是有线电视无法提供的一种可能性。千禧一代将Netflix、Hulu和Amazon Prime video列为他们最不可或缺的电视网络和视频来源，再次证明了流媒体的流行。随着消费者偏好的所有这些变化，广告公司和媒体公司都在问同样的问题：“我们如何吸引新一代消费者的注意力？”对他们来说幸运的是，这一代人的在线出现使广告更加针对特定的、可能感兴趣的个人。大约57%的千禧一代表示，在过去几年里，在线广告与他们的需求越来越相关。尽管广告拦截器和其他广告过滤器在网上变得越来越常见，但营销人员正在寻找新的方式接触消费者，尤其是通过使用社交媒体影响者，他们被视为诚实且知识渊博的人，这与许多传统广告选项不同。50岁以下的人中有很大一部分使用社交媒体平台，如Facebook、Instagram和Twitter，因此广告商急于利用社交媒体来接触潜在客户也就不足为奇了。娱乐和媒体在千禧一代日常生活中的重要性与日俱增，反映出广告商和媒体公司的可能性越来越大。无法适应和满足消费者的需求导致许多传统媒体公司衰落，但Netflix和Spotify等服务的普及证明，媒体消费从未如此之高。