近年来，数字营销已成为最不可或缺的促销工具之一。在世界各地，公司正通过从传统形式的广告转向更具活力的数字渠道，对日常生活的数字化和消费者行为的快速变化做出反应。这种数字营销方法的适应在英国尤其先进，英国是欧洲最大的数字广告市场，也是全球领先的数字广告消费国之一。十多年来，数字广告的支出一直在增加，尽管在新冠肺炎大流行期间，英国许多行业的营销预算都被削减，但数字广告仍在继续蓬勃发展。数字营销支出营销人员为数字营销分配了比以往更多的预算。2020年，英国数字广告支出预计将达到156亿英镑，根据最近的一项调查，72%的营销专家将大部分预算用于在线营销项目。广告资金的分配和重点有助于营销人员适应消费者日益增长的数字体验需求。作为这一使命的一部分，为消费者构建有效的数字界面已成为英国最重要的营销重点之一。社交媒体推动数字广告支出。公司可以从不断扩大的数字营销工具和技术中进行选择，从电子邮件通讯、搜索广告到社交媒体活动和视频广告。在最近的一项调查中，当被问及最成功的营销渠道时，大多数英国营销人员将社交媒体列为他们表现最好的促销工具。这一发现并不奇怪，因为公司在Instagram等平台上的出现可以提高品牌曝光率，促进受众参与。英国每年在社交媒体广告上的支出高达36亿英镑，根据最新预测，到2026年，英国企业总营销预算的25%以上将分配给社交媒体。英国数字营销领域的领导者英国数字广告市场由少数表现最好的机构主导。英国排名前十的数字广告机构最近公布的平均收入超过1.85亿英镑，约为所有其他玩家收入的12倍。埃森哲互动公司（Accenture Interactive）以超过3.7亿英镑的收益，于2019年成为英国领先的数字广告代理公司，而MSC B2B在2020年在英国顶尖的数字B2B营销传播代理公司中排名第一。总体而言，英国数字广告代理机构最常见于金融和零售行业的公司。考虑到ASOS等时尚零售品牌被评为2020年最有效的数字营销战略的英国公司，这些投资似乎正在取得回报。