影响力营销已成为企业以新的方式接触目标受众的可行工具，即通过影响力者在社交媒体账户上做广告。影响力者是指将内容发布到其社交媒体帐户中，以促销的品牌和产品或活动为特色的人。然而，与传统广告不同，影响者内容并不是广告本身，而是一个故事，详细描述了影响者对产品的体验和看法。营销主题也可能嵌入到另一个故事或专题中。虽然有影响力的人可能会在追随者数量和与品牌合作的财务收入方面取得巨大成功，甚至成为知名的名人，但他们不必首先成为名人。影响者和与其合作的企业都努力追求的一个特点是为受众创造一种可接近感。随着社交媒体在技术发展和国际影响力方面的不断增长，影响力营销的实施方式也在不断发展。如今，似乎任何人都可以指望一些流行的社交媒体平台，但全球影响力营销的领先平台是应用程序Instagram。Instagram有几个直接影响到影响力营销本质的功能。有影响力的人可以发布自己的视频和图片；该应用程序还提供评论和消息传递功能。后者为追随者和商业参与提供机会。与传统在线营销相比，德国企业看到了影响力营销的几个优势。根据2020年进行的一项调查，36%的企业认为生成内容非常重要，31%的企业也认为影响力营销更真实。同年，22%的德国公司计划在影响力营销上花费10000至50000欧元。