影响力营销已发展成为全球最流行的在线营销形式之一。由于每天都有数十亿互联网用户浏览社交媒体，营销人员也可以利用网络上最知名面孔的力量进行推广，这是完全有道理的。最新数据显示，自2019年以来，全球影响力营销价值已翻了一番多，鉴于当今的数字格局发展得惊人之快，影响力正成为企业提高曝光率和把握脉搏的重要门户。英国市场营销人员在全球市场营销专家的社交媒体预算中所占份额越来越大，用于影响者合作。当被问及2020年英国领先的营销渠道时，3%的受调查行业专家将影响者合作列为他们最成功的工具，尽管这一比例听起来并不特别令人印象深刻，它仍然优于电视等现有的线下营销渠道。看看2020年英国、美国和德国增加影响力营销支出的行业，零售业的预算增长率高达近80%。领先的平台和最受欢迎的影响者由于用户数量的增加和令人印象深刻的参与度，Instagram等社交媒体平台是英国最受欢迎影响者营销渠道之一。Instagram为影响者提供多种形式来推广品牌的产品或服务，从帖子和标签到故事和卷轴，使应用程序成为一个独特的动态和多方面的营销渠道。另一个发展成为有吸引力的营销目的地的平台是TikTok。自2019年以来，英国的TikTok用户数量增加了一倍多，通过与超级甚至纳米影响力者合作，营销人员可以提高品牌知名度，跟上病毒趋势，吸引年轻（且难以瞄准）受众。2020年，Holly H和Neffati Brothers是英国最受欢迎的TikTok创作者，分别拥有1600万和1100万粉丝。消费者视角和透明度根据最近的一项调查，超过90%的互联网用户使用Instagram、YouTube或TikTok等平台，突出了社交媒体对日常生活尤其是购买决策的巨大影响。但是，尽管社交媒体用户热切关注有影响力的人，寻求灵感和产品推荐，但对于付费内容的披露，全球的批评却越来越多。例如，关于英国Instagram Stories广告透明度的报告表明，到2020年，大约有三分之二的赞助广告没有足够的标签。广告需要在线下和在线渠道中都能识别，如果有影响力的人不披露付费促销，他们就有可能丧失信誉，误导受众，这也不符合公司的利益。