影响力营销已成为最流行和最有效的在线营销形式之一。随着数百万互联网用户每天都在社交媒体平台上浏览娱乐、灵感和产品推荐，营销人员利用社交媒体最知名面孔的力量进行推广也就不足为奇了。自2019年以来，全球影响力营销市场价值翻了一番多，截至2021约为138亿美国。随着影响力代言作为一个行业的不断成熟，影响力营销平台的规模和价值也在不断扩大，使品牌和创作者之间的合作比以往任何时候都更有利可图。Instagram Instagram是全球领先的影响力营销平台。该应用程序不仅成为发现影响力者的常见方式，而且公司还可以通过应用程序的信使直接联系潜在合作伙伴。Instagram还提供了多种格式，创作者可以使用这些格式来推广品牌的产品或服务，从照片和标签到故事和卷轴。此外，品牌网站可以通过指定的购物标签直接链接或访问，突出了平台对品牌合作的日益重视。2020年，Instagram上品牌赞助的影响力帖子数量超过600万，使全球Instagram影响力市场成为20亿美元的业务。YouTube YouTube是免费在线视频内容的第一站。随着数以百万计的互联网用户每天都在该平台上浏览音乐视频、教程或vlog，营销人员逐渐将YouTube视为一个非常丰富的广告平台。2020年，YouTube影响者在全球的营销支出估计达到66亿美国，高于前一年的55亿。YouTube从其他社交网络中脱颖而出的原因是视频长度，一些创作者将宣传内容嵌入30分钟甚至一小时长的视频中。由于这可能需要高昂的制作成本，而且像PewDiePie这样的超级影响力人物拥有九位数的粉丝数量，每一个赞助YouTube视频的平均价格可能高达7000美国。虽然TikTok是社交媒体领域中较新的一员，但视频共享应用程序已经发展成为一个流行的营销渠道。TikTok营销之所以如此吸引人，是因为该应用程序的惊人下载数据、受众覆盖率以及影响者内容的令人印象深刻的参与率——尤其是在Z世代用户中。通过与Bella Poarch等具有巨大影响力的人合作，品牌可以增加曝光率，跟上病毒趋势，并吸引数百万年轻潜在客户。那么谁是应用程序上最受欢迎的影响者？截至2021，查理·达梅里奥是TikTok上最受关注的创作者，拥有近1.2亿粉丝。