社交媒体已经成为灵感和娱乐的主要来源之一。随着世界各地的互联网用户每天都在浏览他们的订阅源以发现新的品牌和产品，社交媒体也成为了最近最流行和最有效的数字营销工具之一，这一点也就不足为奇了。越来越多的公司比以往任何时候都更乐于接受社交媒体的力量，而在欧洲这个世界上最多元化的社交媒体市场之一，这一趋势当然也没有被忽视。欧洲社交网络用户的数量每年都在不断攀升，随之而来的是欧洲营销人员对社交媒体活动的投资。社交媒体营销支出正在上升。社交媒体是欧洲公司中对营销渠道投资最多的一个。在欧洲最大的社交媒体广告市场英国，营销人员在2021估计在社交广告活动上花费了83亿美国。相比之下，葡萄牙和芬兰的CMO由于各自行业的规模，贡献了不到3亿美国。尽管不同国家的方法可能有所不同，但也存在一些泛欧重叠，例如视频趋势。视频推广投资的增长速度比传统社交广告的增长速度更快，这可以解释为像TikTok这样以短形式视频内容为中心并每天吸引数百万用户的应用程序的迅速普及。那么，公司使用哪些平台与客户在线联系和沟通？数据显示，《财富》500强企业在2021主要增加了Instagram上的营销活动。该应用拥有庞大的全球用户群，还为各种规模的公司提供了各种营销形式、观众见解和业绩跟踪选项。挖掘影响者营销的巨大潜力除了创建社交媒体账户和管理自己的数字内容外，公司还可以与影响者和创作者合作。与社交媒体明星合作可以帮助企业提高品牌知名度，同时也可以帮助他们解锁细分市场受众，并保持对数字脉搏的关注。这一系列好处有助于解释为什么影响力营销已成为当今社交媒体营销领域最不可或缺的支柱之一，以及为什么公司愿意为超级影响力者和创造者（如Chiara Ferragni或Felix Kjellberg（PewDiePie））赞助的帖子支付高达五位数的费用。2016年至2020年，创作者在欧洲的营销支出从略高于3.2亿欧元增至约13.2亿欧元。2021的一项调查还表明，该地区超过40%的B2C品牌计划在未来增加影响力代言的支出。所有这些发现表明，欧洲的影响力营销列车尚未到达最终目的地。