社交媒体不仅已成为全球数百万在线用户的一种流行消遣方式，而且也已发展成为最近最有效的数字营销工具之一。随着社交网络用户数量持续飙升，Instagram或TikTok等平台对消费者行为的影响比以往任何时候都更为有效，营销人员很快就可以利用这些平台的推广吸引力。这在世界上最大的社交媒体广告市场美国尤为明显。截至2021，美国社交媒体广告支出为567亿美元，预计到2025年，投资将超过800亿美元大关。过去几年，美国通过社交媒体营销促进业务的发展社交媒体营销使用稳步增长。2021，近92%的公司将社交媒体嵌入其营销活动，高于2013年的86%左右。数据还显示，2021，约15%的数字媒体预算用于社交，预计这一比例将在未来增长。那么，公司如何利用社交媒体的力量呢？调查显示，视频被认为是美国社交媒体营销中最有价值的内容类型，其表现大大优于基于文本的帖子。这种对视频的关注与在线视频娱乐的持续用户趋势和偏好相一致，Instagram等社交媒体巨头已经认识到这一需求，并通过将各种视频共享功能集成到其平台中做出了回应。除了品牌自身发布的社交媒体帖子外，影响力代言人也被视为一种高效的定位和营销工具。尽管如此，数据还表明，美国消费者在社交媒体营销方面还没有完全销售出去，因为社交媒体在2021被选为最不值得信赖的广告媒体。市场领导者：人人有二，人人有元。虽然营销者可以从不断扩大的社交媒体渠道中进行选择，但两个平台处于领先地位。2021，Facebook在一项全球调查中被评为领先的社交媒体营销平台，约93%的行业专家将其作为营销活动的一部分。由于其令人印象深刻的北美和全球用户群，脸书也脱颖而出，成为美国零售商和小型企业中领先的数字营销平台。Instagram，Meta的另一颗社交媒体明珠，也成为了一个利润丰厚的营销目的地。该应用程序允许公司通过各种形式推广其产品和服务，同时促进品牌和追随者之间的直接交流。Instagram营销除了在美国营销人员的数字曲目中是一种多功能工具外，还与影响力营销现象交织在一起。超过90%的美国营销专家提到，未来计划增加Instagram上的影响力合作，从而利用该平台的创作者社区在当今竞争激烈的市场中脱颖而出。