TikTok是北京科技巨头ByteDance旗下的视频共享应用程序。2016年，该应用程序以窦音（Douyin）的名字首次在中国市场推出，很快在国际上引起轰动，每年吸引数百万用户。2020年，TikTok成为世界上下载量最大的非游戏应用程序，虽然该平台在成为最受欢迎的社交媒体平台的竞争中仍落后于Facebook或Instagram，但TikTok的迅速崛起仍有增无减。如今，TikTok已稳居全球最具价值的媒体娱乐品牌之列，毫无疑问，这个以前被视为短暂青少年现象的应用程序实际上已成为一个利润丰厚的商业模式。然而，除了年轻的互联网用户热衷于炒作之外，营销人员也比以往投入了更多的时间和金钱在应用程序上。营销人员如何使用TikTok？品牌和企业越来越接受TikTok作为营销工具的巨大潜力。虽然视频共享应用程序仍无法与Facebook、Instagram和营销人员使用的其他领先社交媒体平台相比，但最近的一项调查发现，超过20%的行业专业人士计划在未来的促销活动中增加使用TikTok。另一项调查显示，来自美国、英国和德国的约35%的营销人员也考虑与该频道的影响者合作，这表明人们越来越接受TikTok作为在线营销目的地。除了通过有影响力的人推广其产品和服务外，公司还可以创建自己的个人资料，上传视频，并开始创意挑战，以在TikTok的“为您服务”页面上进行专题报道，并可能被全球数百万用户看到。红牛是一个成功利用TikTok力量的品牌。这家饮料公司拥有500多万粉丝，是全球TikTok上最受欢迎的品牌之一。TikTok影响力者影响力者认可已被证明是Instagram等先锋平台上社交媒体营销的一种非常有效的形式。这种成功正在慢慢转化为TikTok和新一代娱乐应用程序，因为现在与TikTok明星合作的品牌比以往任何时候都多。这些合作之所以如此吸引人，不仅是因为像Bella Poarch这样的TikTok超级影响力者拥有庞大的受众群，还因为影响者内容可以在平台上炫耀的令人印象深刻的参与率，尤其是在Z代用户中。通过与受欢迎的创造者合作，品牌可以把握住脉搏，与年轻观众产生共鸣；这是许多公司过去一直在努力解决的问题。那么谁是TikTok上最受欢迎的影响者？截至2021中期，查理·达梅里奥（Charlie D'Amelio）是TikTok上最受关注的人，拥有1.194亿粉丝，而同为舞蹈家的艾迪生·雷（Addison Rae）仍然是全球薪酬最高的TikToker。鉴于这些创作者赞助的帖子可能会花费数千美元，小企业倾向于与微纳影响力者合作，这些人的粉丝较少，但可以迎合利基受众。