推特是一个社交网络，允许用户发送短的280个字符的消息，称为推特。Twitter成立于2006年，现已发展成为美国最大的互联网公司之一，目前已跻身全球最受欢迎的社交媒体平台之列。该服务与其他社交媒体巨头不同的是，它在每日新闻周期中占据了坚实的地位，同时也是政府和公众人物的在线沟通渠道。推特被称为哈希标签的发源地，它也发展成为一种流行的营销工具，尽管与竞争对手相比，推特在营销方面的作用要少得多。在社交媒体营销方面，Twitter与Facebook或Instagram的使用率和参与率并不经常被提及。虽然推特的广告收入和可盈利的推特每日活跃用户（mDAU）数量在过去十年的大部分时间里都在增长，但这两个数字都没有达到其他社交媒体巨头报告的指标。推特作为营销目的地缺乏热情的一个原因可能是该平台的设计和主要用途。Twitter的核心是新闻、信息和思想交流的来源，而不是在线用户寻求灵感或品牌发现的地方。在最近接受调查的行业专家中，不到30%的人表示计划增加Twitter上的营销活动，而超过60%的人希望在未来提高Instagram和YouTube的使用率。社交媒体巨头之间日益扩大的差距已经反映在推特广告的每次点击成本（CPC）上，这远远低于Facebook、Instagram、YouTube或LinkedIn。推特上的广告成本相对较低，尽管该公司继续扩大平台上的各种营销机会（提供促销广告、互动民意调查、趋势收购和推特观察派对），推特的广告参与度增长明显下降。推特的竞争对手抓住了社交媒体营销的势头。在当今竞争激烈的数字营销领域，两个平台处于领先地位。多年来，Facebook一直是营销人员中使用最多的社交媒体平台，为企业提供了向全球数十亿消费者推广其产品和服务的机会。Facebook不仅是迄今为止所有社交网络中用户数量最多的，而且这家总部位于加州的公司也是全球访问量最大的三家网站之一，这使得Facebook营销成为营销人员行动手册的重要组成部分。尽管该平台在年轻观众中的吸引力开始减弱，但Facebook的子公司Instagram继续蓬勃发展。照片和视频共享应用程序已经成为一个真正的社交媒体营销轰动，因为它允许品牌推广和用户通过各种形式购物。Instagram还推动了影响力营销运动，这是社交媒体营销的一个特殊分支，推特并不等同于此。