布朗-福曼(Brown-Forman)企业运行概况及竞品企业市场数据
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Brown Forman是全球烈酒行业的主要参与者之一,生产了杰克·丹尼尔(Jack Daniel’s)、伍德福德储备(Woodford Reserve)和科尔贝尔(Korbel)等标志性品牌。该公司于19世纪在肯塔基州成立,此后在国际上扩张,收购了多个国际品牌。在美国,Brown-Forman占据了整个蒸馏酒市场6%的销售额份额,使其成为销量第六大的蒸馏酒公司。Brown Forman在2011至2021期间的净销售额有所增加,从约26亿美元增至超过34亿美元。该品牌总净销售额的一半归因于美国,欧洲是第二大市场。尽管Brown Forman拥有两家葡萄酒公司,但其销售额中只有很小的一部分来自葡萄酒;他们以生产烈酒而闻名。2021,该公司雇佣了约4700名员工。Jack Daniel’s是全球最知名的威士忌品牌之一。最初的Jack Daniel's及其各种相关品牌,如Jack Danels Tennessee Fire和Gentlest Jack,构成了美国威士忌市场的绝大多数。Jack Danel's本身占美国市场的21%。然而,自2011年以来,这一份额一直在下降,当时杰克·丹尼尔的威士忌占美国纯威士忌市场总份额的30%。另一个Brown Forman威士忌品牌Woodford Reserve在2021的销售额增长了16%。该公司的广告支出在过去几年略有波动,但或多或少保持在每年4亿左右的稳定水平。Jack Daniel's是Brown Forman旗下最受欢迎的品牌,广告资金最多,约2800万美元,其次是Gentleman Jack、Herradura和Woodford Reserve。
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