葡萄酒旅游——也称为葡萄酒旅游、葡萄酒旅游或葡萄酒旅游——是旅游业的一个组成部分，吸引葡萄酒爱好者前往葡萄园、酒庄、酒窖或专门为这种著名的酒精饮料而设的博物馆。在冠状病毒（新冠肺炎）大流行的第一年，全球葡萄酒旅游市场规模不到90亿美国。然而，其未来前景看好，预计到2030年，其价值将增加两倍以上。葡萄酒旅游产品在世界各地都很普遍，但正如全球主要葡萄酒生产商的数据所表明的那样，欧洲无疑是对这个市场感兴趣的休闲旅游者的首选地。在这方面，根据2020年末的一项调查，葡萄酒游客主要是休闲品酒者，而不是葡萄酒爱好者。总的来说，早在公元前九世纪，腓尼基人就通过地中海贸易首次将葡萄酒引入欧洲。然而，它的生产和消费是由中世纪的天主教会推动的。快进到最近的时代，这一传统离开了宗教的环境，其经济重要性大大提高。2020年，欧洲葡萄酒市场的收入达到近1480亿美国，几个欧洲国家仍然是全球最大的葡萄酒消费国。哪些顶级葡萄酒产区吸引的游客最多？在法国，波尔多地区——世界上最受欢迎的葡萄酒葡萄品种的产地——受到葡萄酒游客的广泛认可，其中圣埃米利翁·波梅罗·弗伦萨克地区的葡萄酒游客最多。与此同时，据葡萄酒专家称，托斯卡纳无疑是意大利国内外葡萄酒游客最具吸引力的地区。到2020年，卡斯蒂尔、莱昂和加泰罗尼亚的葡萄酒游客人数均超过14.5万，是西班牙顶级的葡萄酒旅游目的地。然而，卡斯蒂勒和莱昂是西班牙官方葡萄酒航线最多的地方。数字世界的葡萄酒旅游业随着新冠肺炎疫情的爆发和全球范围内的流动限制，旅游业是受影响最严重的行业之一。由于健康危机期间面对面的活动受到限制，葡萄酒旅游提供商与其他几家旅游企业一样，在数字世界中发现了一种抑制新冠肺炎对其游客量影响的方法。根据2021全球调查，全球多个国家的大多数在线葡萄酒品尝酒厂都是因为疫情而这样做的，德国是欧洲此类数字活动扩张最为明显的国家。然而，对于其中一些企业来说，这一举措并非总是一帆风顺。约有三分之一的受访酒厂在在线品酒过程中遇到了技术问题，17%的酒厂很难找到参与者，而同样比例的酒厂报告了葡萄酒套装的运输问题。尽管如此，当时调查参与者仍很愿意继续开展在线品酒活动，这表明数字葡萄酒旅游服务可能会持续到大流行后的几年。