从头发、牙齿和护肤品等基本卫生用品到特别外观的高级产品，美容和个人护理用品的使用是持续的和普遍的。女性、男性、年轻人、老年人，甚至婴儿都符合市场。其影响力如此之大，以至于该行业报告2019年全球价值约为5000亿美国。在拉丁美洲主要市场之一的哥伦比亚，美容和个人护理行业当年的销售收入达到近36亿美国。作为交易撮合者的价格和品牌然而，并不是每个行业都有同样的利润。在其总价值中，个人卫生、香水和护发产品约占当年哥伦比亚化妆品和个人护理市场的70%，而身体和面部护理占不到20%。尽管市场份额存在差异，但所有细分市场都有一些共同点。根据2020年的一项调查，无论是哪个行业，对于哥伦比亚客户来说，价格和品牌在购买这些商品时都是关键。消费者行为的差异在性别之间比在部门之间更为明显。除了价格和品牌之外，女性在购买个人护理产品时注重个人偏好，而男性则注重成分。这并不是男女唯一不同的方面。在化妆品方面，同一项研究估计，哥伦比亚女性每年的消费比男性高64%左右。此外，女性倾向于更频繁地购买奢侈品牌，似乎更注重环保。从高露洁到哥伦比亚的海飞丝，牙膏品牌高露洁、月经卫生品牌Nosotras和护发品牌海飞丝都是2019年购买频率最高的健康和美容品牌。南美国家的一些领先美容和个人护理公司是这些高需求产品的幕后推手。例如，跨国公司Productos Familia——Nosotras的所有者——是当年哥伦比亚清洁和个人护理产品制造业收入最高的公司。高露洁棕榄公司是高露洁品牌的所有者，在市场上排名第二。与此同时，海飞丝（Head&Shoulders）的制造商宝洁（Procter&Gamble）在南美国家化妆品进口公司中排名第一。