虽然法国在化妆品行业处于全球领先地位，但它也必须适应口味、行为和心理方面的发展，例如消费者对化学产品的拒绝越来越多，或者互联网和社交网络对他们的选择的影响越来越大。适应这些新趋势与保持市场领先地位有关。全球市场领导者法国受益于全球化妆品市场的显著竞争优势。代表该行业的法国公司，如欧莱雅（L'Oréal）和伊夫·罗彻（Yves Rocher），确实在出口，并从亚太等地理区域非常活跃的需求中受益。几年来，法国实际上一直在化妆品贸易顺差。2019年，该国进口了化学品，香水和化妆品价值450亿欧元，出口约597亿欧元。有机和天然化妆品市场不断增长。然而，随着人们对可持续发展和环境保护等问题的兴趣日益浓厚，为了满足消费者不断变化的需求，这一市场不得不进行创新和重塑。例如，在过去十年中，法国女性购买有机化妆品和卫生用品的比例显著增加：2010年，33%的法国女性购买此类产品，2018年，近60%的女性使用此类产品。因此，尽管二十年前几乎没有，2018年，法国有机和天然化妆品部门的营业额约为7.57亿欧元。持续的数字化转型当前的数字化和个性化趋势在法国化妆品市场中发挥着越来越重要的作用。根据欧莱雅集团发布的2019年年度报告，数字化是经济增长的主要杠杆之一。化妆品行业确实受益于Instagram和YouTube等社交媒体的日益流行。这些平台不仅在一些群体中非常有影响力，还创造了对美容产品的需求，有助于填补化妆品品牌与消费者之间的差距。然而，化妆品和美容品牌似乎已经失去了谈论其产品的垄断地位，取而代之的是有影响力的人通过专门的博客或YouTube视频就传统上由品牌自己推销的产品进行交流。