作为有史以来获得选美桂冠最多的一个县，菲律宾的美容和化妆品市场持续繁荣或许并不奇怪。随着外国护肤品的流行，对适合菲律宾皮肤的化妆品和个人护理用品的需求也越来越大。虽然这些产品大多在零售店和商场销售，但持续的冠状病毒（新冠肺炎）大流行和该国互联网的高渗透率推动了电子商务零售领域的增长，进一步促进了该国化妆品市场的增长。全球大流行期间趋势的变化2020年大流行导致的限制从根本上改变了菲律宾消费者对化妆品和个人卫生产品的态度。由于行动和家庭办公计划的限制，个人护理产品被大幅降级，转而购买食品和饮料等更基本的产品。与此同时，继续购买此类产品的消费者逐渐倾向于自然和无残忍的产品。目前，有机美容、皮肤极简主义和家庭美容设备的某些趋势塑造了该国的化妆品市场。虽然国际品牌在全国范围内仍很受欢迎，但近年来，本地美容品牌有所增加。这包括Colourate化妆品、Happy Skin和Sunnies Face。一些美容专家和有影响力的人士也创立了美容护肤品牌，以满足对此类产品的日益增长的需求，这些产品补充了苔藓色或棕褐色皮肤的美丽。零售业和电子商务的发展尽管由于流感疫情，大多数机构关闭，只有超市开门，但化妆品和个人护理产品等非食品和非酒精产品的零售仍然主要是线下销售。美容和个人护理市场的线下销售渠道份额几乎占据了整个市场。另一方面，与去年相比，在线分销渠道表现更好。最近的一项调查显示，健康和美容产品是菲律宾社交媒体上第二大最受欢迎的购物类别。据估计，在线分销渠道的市场份额将在2021至2024年间增长，但线下销售渠道将继续是美容和个人护理产品的主要购买渠道。