印度尼西亚是一个不断增长的化妆品和个人护理产品市场，为该行业的全球和本地市场参与者提供了机会。近年来，印尼消费者对国际和本地美容产品的需求一直在上升。这反映在2017年以来该国美容和个人护理市场收入的上升趋势中。印度尼西亚美容行业的市场前景趋势包括韩国美容产品（K-beauty）在市场中的日益流行。2020年，印尼在K-beauty受欢迎程度最高的国家中排名第二。此外，印尼从韩国进口的美容护肤品价值约3850万美国，占当年该细分市场的第二大进口额。印尼消费者对某些美容标准比较挑剔，认为K-beauty产品适合他们的需求。”玻璃皮肤和无妆妆容是当今印尼消费者的首选妆容。然而，从国内领先品牌的市场表现来看，K-beauty的受欢迎程度仍然低于印尼化妆品品牌Wardah。该国清真化妆品和护肤品的先驱在印尼的其他领先化妆品品牌网上商店中的销售额最高，截至2020年1月，其销售额为737万件。印尼人均消费者在化妆品和洗漱用品上的支出为20.2美国。预计到2024年，价值将增加7美国，表明市场持续增长。在分销方面，线下门店仍然是美容和个人护理产品的主要销售渠道。然而，自2017年以来，在线销售渠道的收入一直在稳步增长。市场前景和新冠肺炎大流行的影响消费者对化妆品和个人护理品的购买行为受到了新冠肺炎大流行的负面影响。在大流行期间，印尼化妆者的比例下降，不化妆的人数增加了约2%。这可能是由于消费者购买重点转向个人保健产品和其他预防性产品所致。尽管由于大流行，化妆品和个人护理市场在2020年出现了负增长，但预计将在2021反弹。