美国是世界上最有价值的美容和个人护理市场。2020年，美国美容和个人护理市场价值为931亿美国。推动这个市场的一些主要方面是消费者需求、消费者支出和购买行为。2019年，美国家庭平均在化妆品、香水和沐浴用品上花费约197美国。过去，年收入在10万美国或以上的家庭中，约34%的家庭在皮肤护理、化妆品和香水上花费在500至999美国之间，其中32%的家庭花费在500美国以下。护肤品也是全球化妆品市场的最大组成部分。除了护肤品，化妆品行业还包括护发、化妆品、香水、洗漱用品和除臭剂以及口腔化妆品。美国消费者通常会求助于沃尔玛和Target等“大盒子”零售店来购买化妆品。在一项调查中，近52%的受访者曾在美国的沃尔玛或沃尔玛购物中心购买过化妆品。很大一部分美国消费者还转向CVS、Walgreens和Rite Aid等药店购买化妆品，美国约58%的受访女性在药店购买健康和美容产品。相当一部分美国人也在网上、百货公司和杂货店购买化妆品。不同的消费群体可能有不同的首选美容目的地或首选产品类型。美国青少年在购买美容产品方面有不同的偏好，例如，高收入的美国青少年表示，他们更喜欢丝芙兰和Ulta等场所来满足他们的美容需求。就化妆品品牌而言，MAC是美国高收入青少年中的领先化妆品品牌，其次是美宝莲和都市衰败。MAC也是美国平均收入青少年的首选化妆品品牌。近年来，美容盒订阅在美国消费者中越来越受欢迎。这些订阅计划将向订阅者邮寄一包预先选定的美容产品，月费适中，通常在10至20美国之间。订阅者可以报告特定的偏好，以根据他们的特定口味和需求定制盒子，但大部分情况下，盒子的内容对接收者来说是未知的。这项服务为消费者提供了一个机会，让他们有机会品尝他们通常不会自己尝试的美容产品。两个最受欢迎的订阅服务是Birchbox和Ipsy Glam Bag。