巴西人以注重外表而闻名。该国是全球最大的化妆品市场之一，是拉丁美洲地区最重要的化妆品市场。2020年，巴西出口了价值6亿多美国的美容和卫生产品，这一数字低于2010年代大部分时间的出口，但高于2019年的记录。在那十年的大部分时间里，巴西在这一领域的平衡贸易为负值，这一趋势在2020年发生逆转。那年，该国化妆品的净出口约为2300万美国。在数量上，这意味着超过126000公吨的盈余。国内品牌：消费者偏好的领导者尽管巴西有几家外国美容公司，但国内公司主导着市场。排在榜首的是Natura&Co，它拥有一个同名品牌，以其可持续产品而闻名。2020年，尽管受到新冠肺炎疫情的经济影响，该公司在巴西的净收入仍增长了76%。总的来说，国内市场约占Natura总收入的三分之一。其余收入来自其国际品牌的运营：Body Shop、Avon和伊索。2020年，巴西美容控股集团成为世界第二大直销公司，仅次于美国安利。巴西产业的另一个重要参与者是Grupo Boticário，旗下品牌有Beautybox、Quem Disse、Berenice？、？，Eudora、Multi-B、Vult、Beleza na Web以及同名的O Boticário。2020年，尽管该化妆品集团在巴西的特许店系统有所减少，但其收入仍保持着近年来稳步上升的趋势。巴西的数字美容由于新冠肺炎大流行，电子商务渠道在全球许多市场的渗透力显著提高。以巴西为例，2020年，独特电子购物者的数量增加了近37%，而当年通过数字平台的总订单达到3亿多，比2019年增加了约三分之二。在这两年中，美容和个人护理在南美国家最受欢迎的电子商务领域的排名从第三位跃升至第二位，而其年收入增长了5.7%。