意大利是全球最大的化妆品市场之一。具体而言，该国是化妆品、香水和个人护理产品的第十大市场。2018年，全球前三大参与者是美国、中国和日本。意大利化妆品最重要的市场是国内市场，国内市场的收入最多。然而，过去几年，全球美容产品的出口额一直在增加。意大利人选择的主要品牌是Nivea、Garnier、Lines和Dove。根据2020年的一项最新调查，影响这一选择的主要因素是产品质量、功效和以往使用该产品的经验。调查结果还表明，“意大利制造”邮票在化妆品的购买决策中起着次要作用。事实上，意大利最受欢迎的品牌不是意大利。此外，2020年的进一步调查显示，意大利消费者选择购买特定性别的特定产品。例如，大多数意大利受访者表示，考虑到该产品的性别，他们会购买除臭剂。同样，剃须产品是人们为特定性别购买的最常见物品，而不是选择中性产品。在国内市场，身体护理、面部护理、头发护理和香水是最有价值的产品。产生最大消费价值的面部护理产品是抗衰老、抗皱、保湿和营养霜。近年来，意大利化妆品的消费价值总体上有所增加，2019年达到100多亿欧元。就价值而言，最大份额的产品是在大型超市、超市、单一品牌商店和草药店销售的。香水店和药店是这类产品的第二和第三大最有价值渠道。化妆品市场的另一个重要零售渠道是电子商务。事实上，随着时间的推移，在线购买化妆品的数量显著增加。意大利消费者选择在线购物购买化妆品的主要原因是他们在网上找到的更好的价格和特价。另一个可能导致购物者选择网上购物的因素是网上购物的便利性。事实上，根据一项调查结果，通过智能手机在线购买化妆品和化妆品的消费者比例一直在增长。另一方面，网上购物的增加可能意味着实体店的收入减少。例如，Kiko S.p.A.公司是意大利化妆品行业的领先公司。然而，2018年，Kiko的收入下降。那一年，这家意大利美容公司关闭了137家店铺，占所有店铺的13%。