据估计，2020年，新加坡美容和个人护理市场的收入将超过10亿美国。随着经济已经显示出从新冠肺炎大流行中复苏的迹象，随着消费者重新获得消费信心，该市场预计将从2021起再次增长。品牌可以期望消费者更加大胆，远离经过试验和测试的产品的安全性。美容和个人护理零售业还需要适应不断变化的形势，并融入最新趋势，如直播流媒体，以更好地满足精通数字的消费者群的需求。化妆品和个人护理市场中值得信赖的品牌新加坡的美容和个人护理行业拥有多种品牌，以满足其多元文化消费者的不同需求。亚洲品牌，尤其是日本和韩国品牌，似乎在美容消费者中越来越受欢迎。尽管如此，西方市场，特别是法国和美国的化妆品仍然占此类进口的大部分。虽然亚洲品牌似乎更适合当地需求，成熟的西方品牌具有成为全球市场领导者的优势，仍然会吸引眼光敏锐的新加坡美容消费者。新加坡美容消费者平均每次购物仅在护肤品上花费50至200新加坡元，并不反对支付额外费用。因此，品牌需要从竞争中脱颖而出，并了解什么对消费者来说是重要的，以争夺美容美发。由于新冠肺炎大流行而改变的消费者行为新冠肺炎大流行对新加坡消费者在美容和个人护理产品上的支出产生了重大影响。全国范围的封锁导致社会活动急剧减少，工作和休闲都转移到了家里。在这一时期，与社会背景相关的消费品（如彩妆和化妆品）的支出有所下降。美容消费转而转向护肤。然而，随着疫情基本得到控制，新加坡政府已开始放宽限制。美容和个人护理产品的零售店，如国际美容零售连锁店Sephora，现在对购物者开放，尽管有限制。客户在购买前无法自行测试或取样。对于美容和个人护理产品零售商来说，这在未来将是一个挑战，因为消费者可能不愿意在试穿之前对此类购买进行投资。这正是新的电子商务趋势可以弥合差距的地方。实时流媒体将允许消费者看到产品的实时评论，这对于彩妆特别有用。在禁售期内，口红是新加坡通过直播流媒体销售的第二大产品，这表明口红在美容和化妆品零售方面具有潜力。