泰国的护肤品和彩妆品部门是东南亚国家中规模最大的部门之一。主要国际品牌已投资泰国化妆品市场。2021，prestige化妆品和香水在泰国的市场价值约为3.43亿美国。还大力发展和扩大国内品牌和生产，以在其他市场建立泰国化妆品和护肤品。这些产品的新品牌也从当前趋势中涌现出来，特别是来自社交媒体的影响力。通过在社交媒体账户上大力推广这些产品，影响力人物已成为化妆品品牌的重要营销平台。泰国化妆品市场可以通过利用这一资源来确保持续增长和保持健康的市场表现。化妆品市场和主要参与者泰国化妆品市场现在有更大的能力通过东盟经济共同体扩大，东盟经济共同体促进成员国之间的自由贸易政策。这使得泰国产品，如化妆品，更容易出口到东盟国家。此外，泰国还与日本和韩国等国签订了其他自由贸易协定，导致这些国家的一些化妆品品牌进入泰国市场。泰国领先的护肤品牌包括Artistry、Pond's、玉兰油、Mistine和Nivea。至于化妆品，领先品牌是Mistine、Oriental Princess和Giffarine。2020年，泰国美容化妆品市场总规模约为3亿泰铢。面部护肤品的市场规模最大，其次是身体护肤品。化妆品的最终用户不仅包括国内用户，还包括外国游客和经常光顾水疗或沙龙的客户，这些都是产品营销的重要渠道。由于泰国家庭的平均月收入在过去十年中有所增加，化妆品的需求正转向高档市场。社交媒体趋势和未来期望的力量化妆品和个人护理产品通过互联网平台变得更容易获得。主要国际品牌，如Morphe化妆品，通过社交媒体影响者销售其大量产品。泰国消费者已经意识到这一趋势，转而关注那些迎合他们风格和需求的国内影响者。因此，化妆品是通过影响力营销购买的主要产品类别之一。除了社交媒体趋势外，消费者人口统计的变化也预示着消费模式的变化。随着泰国步入老龄化社会，化妆品品牌正致力于销售更多的口腔护理和头发美容产品以及具有抗衰老性能的产品。