越南是东南亚中产阶级人口增长最快的国家之一。随着人们拥有更多的可支配收入，该国对各种消费品的需求一直在增长，尤其是化妆品和个人护理用品。尽管由于新冠肺炎疫情的影响，越南美容和个人护理市场的收入在2020年略有下降，但随着消费者重新获得消费信心，预计收入将再次增长。K-beauty赢得越南化妆品市场，韩国美容品牌已成为亚洲化妆品市场的领先者，越南也不例外。事实上，与全球其他国家相比，韩国美容产品在越南的受欢迎程度是最高的。这个东亚国家也是越南最大的化妆品进口伙伴，2020年进口额达到6000万美国。除了韩国品牌外，越南消费者还喜欢使用其他亚洲来源的产品，如日本和泰国品牌。与此同时，由于激烈的竞争和消费者对国际品牌的高度偏好，当地企业仍然没有获得这些产品的显著市场份额。根据2020年的一项调查，约30%的越南女性每天化妆，口红是该国消费者拥有的最受欢迎的产品。此外，韩国流行文化对越南年轻一代的时尚风格有重大影响，包括他们化妆的方式。越南女性也花了很多精力来护理自己的皮肤，因此，多步骤、多产品的护肤程序相当常见。洗面奶、防晒霜和面膜是女性消费者最常用的护肤产品之一。未来是在线的。得益于越南的数字智能人口，电子商务部门近年来一直在快速扩张。化妆品一直是国内领先的在线购物类别之一，尤其是在城市消费者中。2020年，越南城市地区个人护理产品的电子商务价值份额比几年前的2018年增长了一倍多。随着越来越多的人喜欢在网上购买这些产品，各品牌一直在调整其客户旅程，以满足对在线服务的新需求。例如，社交媒体上的实时流媒体最近在越南的美容品牌中流行起来，为消费者提供了交互式产品演示和购买体验。此外，在新冠肺炎大流行期间，越南人民使用在线渠道购物的情况激增。据预测，这种新的购物习惯甚至在流感大流行之后也会继续存在，这进一步说明了化妆品品牌在中国在线销售的重要性。