“Z一代”（或变焦者）是指1997年至2012年出生的人，即所谓的“千禧一代”之后的人。这一代人是在互联网上长大的，是最新进入就业市场的一代人，约占美国总人口的20%。尽管他们主要由非常年轻的人组成，但他们的平均家庭支出估计在2020年约为3600万美国。随着社交媒体的兴起和世界数字化程度的不断提高，公司最近将重点转移到新一代上也就不足为奇了，因为该集团对技术最为了解，因此很可能很快意识到当前的事件。换言之，营销和广告战略现在针对的是Z世代，试图满足他们的需求，并试图适应不断发展的数字空间。这种重心的变化可以在电子化妆品行业中看到，例如：仅在2021，该行业在美国的收入就超过147亿美国，预计到2026年，该行业将进一步增长，Z代显然是其最新的趋势引领者和目标受众。护肤常规趋势：Z一代的最爱在过去几年里，护肤趋势在互联网上风靡一时：美容影响者和化妆师分享他们关于护肤常规的秘密，并回顾市场上的最新产品。此外，随着新冠肺炎大流行的爆发和口罩的使用，皮肤护理开始取代化妆品，并成为人们自我护理的必要条件。美国是皮肤护理市场利润最丰厚的地区，2021收入超过180亿美国，面部护理是其最成功的部分。虽然千禧一代对自己的护肤习惯最为认真，但Z一代的购物者是购买护肤品最多的人。根据最近的一项调查结果，38%的Z一代参与者表示，他们在一种护肤品上的平均花费在21至50美国之间。CeraVe和The Commervation是Z世代最喜爱的护肤品牌之一，也是TikTok上最受欢迎的护肤品品牌。品牌价值和新的优先事项尽管他们很小，但当涉及到当前问题时，缩放器都会投入大量资金，无论是与社会还是环境相关。可持续性已经成为这一代美容购物者的主要购买标准，他们也认为多样性和包容性极其重要。约50%的Z世代消费者选择了无残忍的产品，最近人们发现他们对素食美容和天然产品感兴趣。品牌价值和责任对Z一代起着重要作用，并高度影响他们的购买习惯，因此，美容品牌有望越来越多地满足这些需求。