你知道天然产品和有机产品的区别吗？不不用担心：大约50%的欧洲消费者都是这样。一方面，天然美容产品应该含有一定量的天然成分，但“天然”一词根本没有受到监管。另一方面，有机产品必须主要含有天然成分，此外，这些成分是有机养殖的。越来越多的消费者开始意识到我们对环境的生态影响以及有争议的成分对我们健康的影响。在法国，2010年至2014年间，天然和有机产品的销售额持续增长，2016年的一项调查显示，共有80%的法国女性购买或已经购买了天然和/或有机美容产品。约50%的法国消费者意识到非有机产品的生态影响后，决定购买有机化妆品。这些产品的其他消费原因包括：健康、丑闻、他人的建议等。在意大利，消费原因是相似的：消费者希望避免给他人带来负面影响，避免伤害自己。意大利人认为，天然和/或有机美容产品应满足的一项要求，标签清晰，产品具有低过敏性。2015年，瑞典超过25%的男性和40%的女性购买过有机护肤品或护发品。与欧洲平均水平相比，瑞典消费者更了解天然化妆品和有机化妆品之间的差异，超过50%的人能够分辨出这两类化妆品之间的区别。英国人也热衷于购买含有天然成分的化妆品：2008年至2015年，销售额翻了一番，2015年达到5400万英镑。然而，这一趋势尚未惠及有机产品的在线购物者，因为超过50%的人没有在线购买此类产品。据预测，2017年，全球天然化妆品市场将继续增长，价值将达到150亿美元，欧洲市场很可能也会随之增长。