近年来，天然和有机化妆品的受欢迎程度大幅提高。顾名思义，天然和有机化妆品是使用所有天然的、有机来源的成分制造的，就像过去的化妆品一样。一些天然和/或有机化妆品品牌包括Josie Maran Cosmetics、RMS Beauty和Jane Iredale。预计到2025年，全球天然和有机化妆品市场将增长至157亿美元，预计这些产品将出现巨大需求。在美国，护肤品在天然和有机美容产品市场中所占份额最大，占市场的40%以上。2016年，美国有机化妆品的收入约为7.5亿美国，预计到2025年将达到约16.5亿美国，其中大部分收入增长归因于有机面霜。在美国，消费者似乎对有机化妆品表现出轻微的偏好，21%的美国成年人只购买有机化妆品，或几乎完全购买有机化妆品。此外，28%的男性和22%的女性将主要使用有机护肤品，这可能是因为近40%的美国消费者认为有机个人护理和化妆品比传统个人护理和化妆产品更健康。当美国消费者被问及他们最看重的有机美容和个人护理产品是什么时，最受欢迎的回答是它们不含酒精、对皮肤友好、对环境友好。