个人护理行业是一个强大的行业，欧洲是世界上化妆品和其他个人护理产品的最大市场。市场包括口腔护理、头发护理、面部护理、身体护理、化妆品、香水和卫生用品等细分市场。西欧和东欧的美容和个人护理市场价值证实了欧洲个人护理市场的实力。2015年至2020年，西欧的市场价值增长了约100亿欧元，而东欧的市场价值近年来增长了约55亿欧元。在欧洲，德国的销售额和市场价值最高。截至2014/15年，德国的销售价值约为130亿欧元，分别比英国和法国高出约60亿和70亿欧元。德国化妆品和个人护理的市场容量约为140亿欧元。因此，与前一年相比，2014/15年德国个人护理产品销售额增长2.2%也就不足为奇了。西班牙的增长率最高，个人护理产品销售额增长了2.4%。当考察欧洲国家特定细分市场产品的销售价值时，口腔护理产品的销售份额最高，约为15%。只有不到13%的人留作头发护理，面部护理的销售份额达到11.7%。欧莱雅（L'Oreal）是上述产品中具有较高市场份额的主要关键参与者之一。他们在西欧的市场份额约为20%。个人护理市场需要考虑的主要趋势之一是天然和有机护理产品的出现。关于购买这些产品的原因的消费者调查中，约80%的受访者提到使用了纯天然产品，这些产品没有在动物身上进行测试。瑞典是欧洲消费者最了解天然和有机个人护理产品差异的国家。在参与有机护理产品消费者调查的瑞典受访者中，约50%的人知道这一差异，而意大利人和德国人的回答分别为36%和30%。然而，随着欧洲消费者越来越意识到环境和可持续性问题，这一趋势可能会对该行业的未来产生影响。