韩国的美容市场受到该国高标准美容的推动。为了达到这些标准，客户不断寻找新的方法来改善他们的皮肤护理程序。著名的10步护肤程序是韩国人愿意同时花钱购买多种美容产品的一个很好的例子。因此，市场在不断创新和开发新产品。与韩流（也称韩流）相结合，韩国美容产品正在全球范围内引起关注和流行。在世界各国进行的一项调查中，超过五分之一的受访者表示，韩国美容产品的积极效果和良好质量是消费者的主要积极方面。主要的消极方面是过度的广告和高昂的价格。韩国美容产品首先在亚洲国家受到关注，但在西方国家的受欢迎程度和可用性正在增长。虽然有美容影响力的人的认可推动了销售，但韩国美容产品获得广泛认可的另一个原因是韩流。许多粉丝通过流行文化现象进入韩国美容市场，因为许多名人都在为K-beauty产品代言。例如，越南超过四分之一的女性消费者表示，她们最喜欢的韩国名人的代言会说服她们尝试韩国护肤品，而几乎一半的受访者会受到她们最喜爱的美容影响者的影响。此外，鉴于韩国电视节目和音乐视频高度依赖外表，粉丝们往往对如何改善自己的外表感兴趣。在过去十年中，美容、化妆品和护肤品的出口额增长了700%以上，而同期这些出口额增长约870%。直到几年前，韩国美容产品的用户还必须从海外订购或到专门的商店购买。如今，世界各地的主流药店开始提供小型韩国美容产品。随着韩国大品牌在西方市场的可用性越来越高，这些产品的影响力已经超越了韩国文化粉丝的数量，并正在慢慢成为主流。