资生堂有限公司自1872年由日本药剂师福原Arinobu Fukuhara在东京创立以来，已在全球美容市场上崭露头角。资生堂公司原本位于东京现代化的银座区，但其总部在豪华购物区仍很显眼。由于净销售额在过去十年几乎翻了一番，该公司将Cléde Peau Beauté、NARS和Laura Mercier等知名品牌联合起来。日本美容景观日本是世界领先的化妆品和个人护理产品市场之一。日本是大型跨国公司的所在地，如花王公司、KoséCorporation和Fancl Corporation，该市场的驱动力是创新产品和高质量标准，这些标准是由严格的化妆品法规和竞争环境预设的。为了与国内竞争对手脱颖而出，资生堂的产品以传统的东亚美容理念为基础，从尖端的西方药物中汲取灵感。尽管其产品专注于高端系列，但该公司仍然受到国内消费者的青睐，并被视为日本最成功的化妆品企业。消费者趋势日本消费者在购买美容产品时重视高品质产品和最先进的技术。因此，近年来，因医疗专业人员参与开发过程而上市的皮肤科化妆品销量激增。除了医学专家的建议外，消费者在选择产品时也会考虑成分和生产工艺。受西方潮流的影响，人们对有机和无残忍化妆品的意识正在兴起。无香料护肤品和化妆品因对皮肤温和而越来越受欢迎。快速化妆迎合了日本消费者繁忙的生活方式。随着各种趋势推动销售额增长和开辟新的细分市场，美容行业在冠状病毒（新冠肺炎）大流行期间面临销售额下降的问题。随着消费者戴口罩的频率越来越高，以及使用过程中卸妆的防护设备，美容产品的需求受到了负面影响。