婴儿护理市场由不同的细分市场和产品组成，例如玩具、喂养配件、湿巾、一次性尿布、身体护理产品和奶嘴等。购买婴儿护理产品和配件的窗口相当小，而消费者则希望为他们的孩子购买高质量的产品。2021，美国婴儿尿布市场的收入约为63.3亿美国，而婴儿和儿童护肤品的销售额略高于3.61亿美国。领先公司宝洁（P&G）、金佰利克拉克（Kimberly Clark）和强生（Johnson&Johnson）是全球婴儿护理市场的领先公司。宝洁在全球范围内的一次性婴儿尿布、婴儿湿巾和训练裤市场份额约为18%，该公司预计在2024年之前将保持类似的市场份额。金佰利-克拉克的市场份额逐年稳步下降，预计2022年将进一步下降至略高于7%。多年来，强生公司的婴儿护理销售额也有所下降。婴儿护理品牌在零售方面，Aveeno Baby是领先的婴儿肥皂品牌，在美国的销售额超过4200万美国，而Johnson从头到脚的销售额为3080万美国。相比之下，在婴儿乳液领域，强生是一个无可争议的市场领导者，强生品牌在全国的销售额约为3310万美国。消费者行为就父母的品牌偏好而言，约翰逊是美国家庭最喜爱的婴儿油和婴儿洗液品牌，在所有品牌中占有最大份额。约翰逊还是婴儿/儿童洗发水市场的领导者，因为美国超过四分之一的受调查家庭表示使用约翰逊的婴儿洗发水。此外，它是美国最受欢迎的婴儿奶粉品牌，约有43%的用户选择它。