护发疗法和产品一直是所有年龄段和性别的人的伟大盟友。无论是改变头发颜色、修复受损头发还是消除头皮屑，几乎每个人都拥有并定期使用至少几种护发产品，尤其是最受欢迎的洗发水和护发素。截至2021，护发产品占全球化妆品市场的22%，创造了约844亿美国的收入，但未来将进一步增长。在意大利，预计到2022年，这一数字将达到大约12亿欧元，主要是通过线下销售，然后在未来几年出现下降。洗发水：一种常青产品，零售额近3.4亿欧元，洗发水被证明是意大利消费者最喜爱的护发产品之一。截至2020年，洗发水的平均价格为2.16欧元，是欧洲国家最畅销的头发和头皮护理产品之一。第二年，药店购买了价值约1.174亿欧元的洗发水，而药店消费的洗发液价值约为9570万欧元。在意大利，在药店购买化妆品和个人护理产品仍然很常见，尤其是特定类型的化妆品和个人保健产品，这些产品用于治疗某些疾病或需要更深入的护理。截至2021，去屑洗发水是意大利药店最受欢迎的头发产品，其次是普通头发的洗发水。领先的意大利公司在意大利有几家美容公司，生产不同种类的化妆品并出口到许多国家。就护发而言，人们想到了许多成功的公司：Davines SpA、L'Erbolario Srl、Collistar SpA等。其中最赚钱的公司之一是AGF88 Holding Srl，其收入在过去几年一直在增长，到2020年已达到1.6亿欧元左右。该公司拥有Fanola、Be hair和B.Barber等知名护发品牌。另一家在2020年取得优异业绩的意大利公司是Sodalis Srl，该公司在同一时期创造了约5.88亿欧元的收入。Sodalis向其他国家出口了相当数量的产品，并控制了几个品牌，如BioNike、Tesori d’Oriente、Biopoint和Vidal，这些品牌在意大利也很受欢迎。