2017年，全球护发市场价值约为855亿美国，预计到2024年将增长至1020亿美元。尽管亚太地区是世界上最大的护发市场，但美国是世界上利润最丰厚的国家，2017年的收入约为150亿美国。尽管许多主食几十年来都保持不变，但护发市场已经证明，仍有创新的空间。干洗发水是市场上一种相对较新的产品，它在头发上涂上一层吸油粉，使头发在不用水的情况下更清新、更干净。干洗发水的全球市场价值预计将从2017年的约30亿美国增长到2022年的40多亿美元。2016年，美国护发市场的估计价值约为470亿美国，预计到2025年，这一数字将增长到500多亿美国。虽然不是每个人都明白使用护发素或发型产品的意义，但几乎每个留着头发的人都有一瓶洗发水，因此洗发水在美国护发市场上占有最大份额。2016年，美国销售了5.48亿套洗发水。尽管OGX是当年最畅销的洗发水品牌，但2017年的销售额与前一年相比呈负增长。Dove Nutriative Solutions的销售额增长了350%以上，成为2017年增长最快的洗发水品牌。美国消费者平均用于护发产品的金额每年都有很大波动，但在过去五年中，支出一直呈稳步上升趋势，从2012年的每年约62美元增长到2016年的约83美元。2017年5月的一项消费者调查发现，超过一半的美国人每天使用护发产品，只有3%的人从未使用过任何护发产品。男性和女性也表现出不同的护发行为，34%的美国女性每天洗头，超过一半的美国男性每天使用洗发水。