男性美容和化妆品市场是一个由许多子类别组成的大行业。男性不仅对自己的胡须和发型感兴趣，许多人现在更喜欢香水、皮肤和身体护理产品。从英国的数据可以看出，从2015年到2017年，男性美容的市场价值增加了近1亿英镑。该行业有许多不断增长的市场。一个例子是男性护肤品市场，根据化妆品、盥洗用品和香水协会的数据，在过去八年中，男性护肤用品市场经历了相对复兴，2019年和2020年的价值下降。在男性护肤品市场中，剃须准备产品占有最大份额，占整个市场价值的近一半。就像护肤品市场迎合男性的趋势一样，剃须准备产品的销售额近年来也出现了起伏。消费此类产品的人数也经历了类似的波动，最近的估计显示，使用剃须凝胶的男性人数有所下降。Gilette是英国男性最青睐的品牌，有800多万用户表示，各种Gilette产品是他们最喜欢的剃须膏、凝胶和泡沫。在英国，除臭剂和洗发水是男性最常用的美容产品，使用率为79%。全国最受欢迎的止汗除臭剂和洗发水品牌是Lynx和Head and Shoulders，这两个品牌在英国都有大约800万消费者喜欢这些品牌。男性美容和化妆品是一个充满活力的市场，它当然是由消费者行为的变化形成和推动的。2018年，四分之一的男性每月平均花费11至20英镑购买男性美容产品。男性脱发趋势令人惊讶，尤其是16-24岁的年轻男性。2018年的一项调查显示，在这一人群中，脱发现象比2016年更为突出，包括胸部和背部脱发。