包括护肤品在内的身体护理市场是美容和个人护理行业的一个重要部门。Nivea、Axe和Dove等公司是业内知名品牌，提供多种身体护理产品。欧洲一直在身体护理的创新和发展中发挥着关键作用，并拥有许多高端品牌。过去六年中，西欧和东欧美容和个人护理的市场价值有所增长。2017年，西欧的市场价值约为860亿欧元，而东欧的市场价值上升至约200亿欧元。此外，2016年西欧优质和大众市场均显示出约2%的正增长率。从特定国家的角度来看，德国的身体护理产品收入同比增长，2017年是最好的一年，创收135.6亿欧元。德国表现最好的身体护理产品是头发和皮肤护理产品，两者的收入均为30亿欧元。在意大利，除臭剂和止汗剂的消费量最高，2017年的销售额约为4.75亿欧元。看看个人和身体护理市场领导者拜尔斯多夫，2016年他们的收入增加到约67亿欧元，其中一半来自欧洲，约36亿欧元。在Beiersdorf产品线中，Nivea是旗舰品牌之一。在欧洲国家进行的各种消费者调查证实了它的受欢迎程度，例如在德国最受欢迎的除臭剂品牌。22.9%的受访者表示，Nivea/Nivea男士是他们最喜欢的除臭品牌。由于身体护理行业是一个竞争激烈的行业，新手很难在市场上找到自己的位置。然而，新技术和新趋势给了他们在人群中脱颖而出的机会。例如，全球天然化妆品市场。如果2007年的市场价值达到68亿美国，那么2017年这一数字将翻一番多，达到148亿美国。天然化妆品，加上可持续的、环保的和其他产品的开发，可以在这个竞争激烈的市场上开辟新的天地。