Aldi是德国领先的折扣超市连锁店。与其他零售商相比，折扣店以更低的价格提供食品以外的各种产品。2019年，Aldi是德国最受欢迎的折扣超市，领先于Lidl和Netto。在过去六个月里，超过65%的受访消费者曾在Aldi购物。根据收入情况，该公司还跻身于德国十大零售商之列。Aldi的顾客肯定会喜欢物超所值的优惠商品，但这并不意味着他们不重视所购买产品的质量。该集团开展的各种消费者调查反映了这一点。32%的Aldi顾客认为美食和饮料在他们的生活中起着重要作用。他们还重视健康饮食，即使购买此类食品意味着花费更多的钱。在不同程度上，Aldi客户在购物时也会注意到产品的质量印章和环保信息。这可能取决于产品，但Aldi顾客在超市购物时，通常更注重价格而不是品牌。在购买速冻食品时，超过60%的人首先考虑价格。然而，以巧克力为例，品牌或价格是决定购买的决定性因素，实际上是一个平均值。关于购物频率，超过60%的Aldi顾客每周都会跑几次杂货店，而大约25%的顾客每周会去买一次杂货。