早餐麦片在整个欧洲都很受欢迎。它是西方社会的传统早餐之一。麦片可以热吃也可以冷吃。牛奶或牛奶替代品通常与谷物混合用于冷食。谷物作为一种商品，在世界范围内是一种常见的贸易产品。在挪威，早餐谷物、格兰诺拉麦片和其他谷物产品的进口量约为14.1万公吨。在英国，每年进口的早餐谷物接近15万公吨。欧洲早餐谷物消费在丹麦，家庭早餐谷物的平均支出为426丹麦克朗。在波兰，消费者平均每月吃180克早餐谷物。波兰消费者最喜欢的早餐麦片品牌是雀巢，它的受欢迎程度是下一个大品牌维塔内拉的两倍多。英国（UK）人均每周购买的早餐谷物约为128克。欧洲早餐消费行为荷兰家庭早餐消费的平均频率为每周6.2天。仔细观察一下意大利个人的早餐饮食习惯，大多数意大利人更喜欢吃一顿完整的早餐，早餐里有牛奶、咖啡或卡布奇诺之类的饮料，外加一些吃的。在德国，对于大多数消费者来说，品牌在决定早餐产品（如麦片粥或玉米片）的购买时是次要的。当谈到早餐麦片时，大多数德国人根据价格而不是品牌做出购买决定。