现代生活方式的采用为糖尿病、肥胖和高血压等新的健康疾病开辟了道路。近年来，人们开始意识到预防性健康措施的重要性，并开始倾向于减少此类生活方式疾病负面影响的选择。这导致全球健康补充剂市场大幅增长。在欧洲，意大利是市场领导者，预计在未来几年内将保持这一角色。补充剂消费者的特征与意大利整体经济相比，食品和健康补充剂市场目前的表现优于全国平均水平。显然，意大利消费者对补充剂的益处非常信任。有趣的是，这是一个由女性消费者高度主导的市场。根据最近的调查，约60%的意大利成年女性使用食品补充剂，而男性的比例约为40%。一般的补充剂消费者来自中等年龄组（35至64岁），并且往往具有较高的教育水平。最受欢迎的产品类别是什么？药店通过销售保健品产生的年收入约为30亿欧元。就治疗类别而言，肠道健康产品在数量和价值上都是药店中最流行的产品。总的来说，2020年初至2021年初，三种补充剂类别经历了增长趋势：心理健康和睡眠、维生素和矿物质以及呼吸系统。新冠肺炎大流行提振了意大利的整体补充剂市场。精神健康补充剂的最大增长很可能是由于特定的大流行情况和与封锁隔离。