2020年，韩国保健功能食品市场的总市场规模超过4万亿韩元。过去，只有维生素被视为健康功能食品。然而，最近出现了各种成分和功能的新产品。虽然保健功能食品的主要消费者是中老年人，但市场正在向20多岁和30多岁的年轻女性扩展，她们对美容和健康感兴趣，例如减肥和皮肤改善。因此，保健功能食品公司的营销方法正在发生变化，并通过利用社交媒体和影响者进行公关营销，从而更加有效地接触到这些受众，从而实现营销方式的多样化。在这种情况下，健康功能食品的数字广告成本一直在增加。最大的保健功能食品公司韩国人参公司（KGC）专注于生产韩国红参产品。它的主要品牌是长观战，是韩国最受欢迎的红参品牌。KGC是第一家创造了一万亿韩元销售收入的保健功能食品公司。位于布约和Wonju的两家KGC工厂的销售收入仅占韩国保健功能食品市场的45%左右。韩国人购买健康功能食品一两次，每年消费价值1万至15万韩元的产品。按销售份额计算，最受欢迎的产品是韩国红参，但所有年龄组最常服用的产品是维生素。韩国人更喜欢通过在线购物中心购买健康功能产品，尤其是开放市场和社交网站，如11st、Gmarket和Coupang。最近，由于价格便宜和可靠性高，直接从海外购买产品的人数也有所增加。