《欧盟果汁指令》详细规定了可在欧盟市场推出和销售的果汁和果汁饮料的成分和质量标准，以及果汁产品中各种健康声明的严格标签规定。尽管欧盟的果汁消费量过去较高，但欧盟的果汁消耗量仍高于世界其他任何地区，使该地区成为全球最大的果汁和果汁市场。消费量的下降可能归因于繁忙的生活方式，剥夺了许多家庭在家享用传统早餐的时间，但消费者也越来越回避含糖饮料和食品添加剂。这可以解释为什么新鲜果汁在欧盟的市场份额在十年内几乎翻了一番。在欧盟果汁市场上，品牌的表现优于自有品牌产品，后者在欧盟的市场份额略高于三分之一。主导欧盟品牌果汁市场的主要公司包括Eckes Granini和Refresco Gerber。