电子烟或所谓的电子烟是烟草市场上一个相对较新的发展，考虑到美国吸烟者中有很大一部分人愿意戒烟，许多人认为电子烟是吸烟的重要替代品，行业专家认为该市场潜力很大。此外，禁烟令在全国范围内普遍存在，大多数杂货店决定不再在其店里列出普通香烟。2018年，美国电子烟零售总额达到38亿美国。便利店渠道以26亿美国的销售额占总类别销售额的三分之二多一点。Juul是电子烟市场的一个新兴领导者，该品牌由Pax Labs生产，在年轻人中广受欢迎，并在2020年控制了42%的电子烟美元销售额。电子烟的使用频率在年轻人当中尤其高。2019年10月在美国进行的一项调查显示，大约四分之一的18-29岁人群使用电子烟，而老年人中只有3%使用电子烟。