在世界各地，亚马逊和eBay都是在线销售的先驱。然而，在21世纪初，两家公司都忙于扩大在美国、欧洲和中国的业务，而一家本土公司正在拉丁美洲悄然崛起。自由市场于1999年在阿根廷启动，当时正处于严重的经济危机之中，它为该地区的电子商务奠定了基础，克服了一切困难。20多年后，由马科斯·加尔宾（Marcos Galperín）领导的公司已成为拉丁美洲最受欢迎的在线市场。近年来，拉丁美洲越来越多地采用电子商务，这给外国竞争带来了漫长的道路，促使几家行业巨头寻求分一杯羹。墨西哥和巴西在这方面发挥了决定性作用。2020年，这两个国家从拉丁美洲访问亚马逊和AliExpress网站的次数最多。尽管如此，在地区层面上，这两个市场都面临着来自本地玩家的激烈竞争，远远落后于领先者Mercado Libre。此外，本地网站仍然是拉丁美洲买家在线消费的首选。到2021年底，该地区的国内电子商务支出预计将比跨境支出高出近六倍。尽管未来三年通过国际网站的购物支出预计将增长近60%，但2023年仍将占总市场的不到四分之一。市场：传统零售商Mercado Libre的第二次生命激励了拉丁美洲各地的零售商上网。智利控股公司S.A.C.I.Falabella就是一个例子。该集团已经为其每个门店（即Falabella Retail、Sodimac和Tottus）设立了一个电子商务部门，并在2018年将在线市场Linio添加到其投资组合中。作为其作为真正市场竞争目标的一部分，该公司在2021 8月采取了另一个战略步骤，将其在智利的所有业务部门整合到一个单一平台中。与此同时，在巴西，多零售商杂志《路易莎》（Luiza）也在2016年中期推出了其市场。自那时以来，第三方在线销售一直稳步增长，但新冠肺炎大流行带来了前所未有的推动。2020年，通过该渠道的销售额超过77亿巴西雷亚尔，几乎是前一年的两倍。卫生危机迫使该地区实体店关闭，这表明在线不再只是一种选择。在这种情况下，在线市场已经成为大型零售商和小型销售商寻找提供产品平台的机会。2020年，Magazine Luiza的卖家基础增长了三倍，而巴西电子商务巨头B2W在其平台上又迎来了40000多名商家。