近年来，美容和制药行业无论是线上还是线下都呈指数级增长。更不用说在斯堪的纳维亚，即使在冠状病毒大流行之前，那里的公民对订购处方、非处方药和美容产品都有很高的信任度。其影响更加速了采购需求。主导斯堪的纳维亚市场的一些主要健康和美容零售商是电子商务商店Cocopanda、Lyko、off和在线零售商Matas，以及药店连锁店Apotek 1和Vitrusapotek。在斯堪的那维亚，美容和药店消费者行为景观，连锁药店通常是区域性经营的，而健康和美容零售商同时主导所有斯堪的纳维亚或北欧市场。由于瑞典和挪威在愿意消费的消费者方面拥有较大的市场份额，因此零售商选择经营实体或非实体电子商务商店来满足需求。这其中的一个原因是瑞典人在购买美容产品时大量使用不同的设备。以及2020年挪威消费者在化妆品和美容方面的购物行为发生的变化。这也影响了挪威消费者在后新冠肺炎时代对计划在线美容购物的态度。流行的细分市场和产品与其他欧洲国家的化妆品和化妆品一样，与去年相比有所下降，这体现在大流行期间的零售额和品牌排名上。截至2020年，瑞典化妆品、美容和个人护理领域的领先品牌是ACO，这是一个在瑞典药店销售的个人护理和卫生品牌。然而，在化妆品和化妆品领域，欧莱雅（L'Oreal）和倩碧（Clinique）在丹麦和瑞典的零售业中占据主导地位，保持了与往年一样的地位。然而，作为瑞典领先卫生品牌的反映，制药部门在所有斯堪的纳维亚国家的线上和线下销售额占了大部分。受欢迎的类别是非处方药以及其他商品服务，这些商品服务在2020年仅占瑞典零售额的70%以上。与药品和非处方药相比。推动这一发展的不仅是电子商务，还包括市场份额的发展，例如在挪威，过去10年来，领先的连锁药店的门店数量几乎翻了一番。