随着电子商务市场的稳步增长，以及成熟的电子零售商努力将潜在的常客与数字经济联系起来，日本正在兴起网上购物。国内零售业的特点是，实体店在消费品供应链中长期占据重要地位，而网络零售则被周边值得信赖的商店所取代。然而，作为一种一站式解决方案，虚拟购物中心越来越受欢迎，它为消费者提供了从食品等非耐用品到休闲用品等耐用品的必需品。因此，日本访问的主要电子商务网站由三大购物中心类型平台乐天一世、亚马逊日本和雅虎领导！购物B2C和C2C电子商务以消费者为导向的电子商务市场的特点是，B2C零售作为增长的驱动力，而由在线拍卖和跳蚤市场平台支撑的C2C市场相对较小。在线市场在日本消费者融入数字经济、向用户介绍在线交易、数字支付方法和移动购物应用程序方面发挥着重要作用。与跨境采购相比，消费者更喜欢熟悉的国内品牌的服务，因此电子商务主要以国家边境内的贸易为特点。除了订购新商品外，消费者越来越多地考虑跳蚤市场应用程序，这是一种灵活方便的二手商品转售方法。随着Mercari等流行的C2C应用程序推动移动经济的增长，平板电脑和智能手机等设备也越来越重要，成为访问B2C零售商的手段。此外，数字买家正在习惯各种电子货币服务，这些服务不仅在网上购物的框架内充当结算方法，还通过信用卡、移动QR码和智能卡等无现金支付服务在店内零售商处发挥作用。数字购物趋势尽管消费者仍不愿完全改变在线购物，但网上购物在日本正在兴起，电子商务渗透率达到十年来的新高，家庭每月在线订单支出也在增加。虽然以商店为基础的零售仍然是向国内消费者提供日用品的中心，数字商店迎合时间紧张的家庭，24小时不间断地购物，并且可以呆在家里解决护理责任。因此，随着长期的零售连锁店建立起他们自己的网上超市，网上杂货店越来越受到关注。但市场仍有增长空间，因为食品在日本实体商品中的电子商务销售比例最低，耐用品排名最高。除了采购新商品或二手商品外，电子商务市场还为共享经济提供了一个平台。允许参与者共享实物商品、服务或熟练劳动力，点对点交易吸引了年轻人的兴趣。除了面向预算紧张的用户的财务方面外，共享平台被认为是通过减少浪费消费来解决经济和社会问题的机会，迎合日本日益增长的可持续生活方式意识。尽管消费者仍不愿放弃传统的家庭外购物活动，但便利和以客户为导向的服务是推动日本家庭网络购物一体化的激励因素，平台经济受益于在线交易。