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全球“黑色星期五”购物节消费行为调查数据

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感恩节之后的星期五(在11月的第四个星期四庆祝)被认为是美国圣诞节购物季的开始,因此被称为黑色星期五。截至21世纪,这是美国假日季节和一年中最繁忙的购物日,零售商提供特别的销售和优惠,商店开业特别早。自那以后,购物假日已在世界其他地区被采用,许多消费者计划在2021利用其特价优惠。现在,黑色星期五的销售额可以在许多国家的零售商店中找到,并且在网上购物中与Cyber Five一起有很强的影响力。不同地区的黑色星期五最初在美国庆祝,黑色星期五的流行已波及许多其他国家。其中包括英国,近年来英国的销售额持续增长,预计2021的黑色星期五期间,购物者将花费超过90亿英镑。购物假日在德国和巴西等国也有意义,与该活动相关的全球搜索中,近13%来自德国。在巴西,黑色星期五在线销售占该国年度在线销售收入的4.6%。然而,在一些国家,还有其他11月份举行的热门购物活动,与这些地区的关系更为密切。在中国,光棍节是在11月11日(11/11)庆祝的,该活动已成为世界上最大的在线和线下购物日。2021,光棍节网上交易额超过9650亿元。自2011年以来,墨西哥在墨西哥革命日前的周末庆祝“El Buen Fin”(“美好周末”的缩写),类似于黑色星期五,当天零售商提供特别促销和延长营业时间。物理与电子商务随着新型冠状病毒(新冠肺炎)大流行的传播以及为缓解疫情而采取的多项措施,越来越多的人转向网上购物。对于“黑色星期五”及其严格意义上的电子商务对应物“网络星期一”来说尤其如此。尽管有很多原因导致购物者仍会选择实体店进行购物,但电子商务将继续增长。2021假期期间,更多消费者愿意在实体店购物,完全接种疫苗的人数增加以及高感染率的缓解是这一变化的部分原因。另一方面,到2021年底,冠状病毒感染人数急剧增加,尤其是在欧洲,这意味着那些在店购物的意向可能再次被搁置。
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概述
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美国消费者在2021感恩节周末购物计划分布
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美国选定假日的桌面消费购物日分布
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英国消费者在“黑色星期五”的预期支出分布
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美国在Cyber Five在线零售额预测数据
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选定欧洲国家的黑色星期五和网络周销售额
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黑色星期五/网络周末主要市场预计使用渠道占比
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黑色星期五全球部分国家的店内购物意向占比
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主要国家互联网搜索“黑色星期五”国家占比
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美洲
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首次向美国消费者介绍2021的网络周末交易消息来源占比
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美国店内与在线假日购物计划按疫苗接种状况分布情况
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墨西哥黑色星期五购物的购买渠道偏好占比
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巴西黑色星期五购物的购买渠道偏好占比
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英国
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英国零售商参与黑色星期五的份额占比
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英国黑色星期五销售的平均计划支出按地区划分占比
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欧洲
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