从游戏和约会到购物和银行，移动应用程序已成为世界各地大多数智能手机用户的主要应用程序。在过去几年里，手机应用程序的下载量激增，到2020年，年下载量达到2180亿次。由于每天都有如此多的客户下载和参与应用程序，品牌和营销人员开始涉足利润丰厚的应用程序行业，并利用对应用程序内容日益增长的需求，这一点不足为奇。2020年，全球消费者在移动应用程序上的支出达到1430亿美国。应用程序支出的增加是2020年使用量增加的直接结果：在全球冠状病毒大流行期间，人们在家中避难时依靠移动设备打发时间，这使得全球各地的使用量激增。特别是，使用订阅模式运行的应用程序在移动服务领域越来越普遍。2019年至2020年，订阅应用程序的iOS和Android消费支出分别增长了30%和40%。这不仅表明消费者首先更愿意为应用程序付费，而且表明用户已经开始将移动应用程序视为长期商品，尤其是在娱乐应用程序和移动流媒体方面。用户获取和保留根据2021对应用程序开发者的调查，增加广告预算是提高用户获取率的第一步。然而，超过一半的受访者表示计划更多地关注Android，而近五成的受访者正考虑视频格式，以吸引更多用户安装应用程序。Android在应用程序下载方面通常超过iOS，报告称2020年的应用程序保留率略低于其主要竞争对手：安装12周后，iOS上的应用程序的保留率为5%，而Android应用程序在相同的时间段内报告了3.6%的保留率。正如预期的那样，应用程序安装量的增加，2020年的总体保留率有所下降。货币化最佳实践：广告仍然统治着市场，而订阅越来越成为应用程序发行商的一种选择，应用内广告仍然是全球以及美国市场首选的货币化实践。截至2021 8月，38%的全球应用程序发行商决定在其产品中加入广告，而应用内计费只对全球4%的应用程序开发者感兴趣。应用内广告有助于保持产品的低价或免费，但重复性或定位不当的广告会完全破坏用户的应用体验。中间广告是在应用程序内容之间转换时占据整个页面的弹出式广告，对于Android应用程序来说仍然是最高的转换率，而本地广告在iOS用户中尤其流行，在2020年1月至10月之间转换率为16%。应用程序商店和佣金率：一个时代的终结？截至2020年7月，苹果应用商店（Apple app Store）和谷歌游戏商店（Google Play Store）的应用出版商对所有应用内支付收取30%的佣金。自那时以来，几个主要市场一直在起草提案并通过新法律，以防这两大科技巨头对其应用商店的支付政策采取垄断态度。首先是欧盟通过了《数字市场法》，然后是美国参议院通过了《开放应用程序市场法》。政府机构一直试图减少大型科技公司对应用程序市场的控制，并增加数字环境中的竞争。2021 8月，韩国《电信商业法》修正案是第一个允许开发者开始使用第三方应用内支付方式的法律案例。然而，9月10日加州史诗游戏诉苹果案的裁决将成为数字世界中一个关键的转变时刻。该案件的裁决部分支持Epic Games，规定苹果应用商店上的应用程序允许链接到第三方支付表单。虽然Epic Games已被要求就其之前的收入向苹果支付30%的佣金，而Fortnite仍被禁止进入苹果应用商店，但这项裁决将引发应用商店的重大政策变化。手机游戏货币化2021，智能手机游戏预计将在全球产生790亿美国的收入。应用内购买是大多数移动游戏类型的主要收入来源，其中战略游戏的应用内购买占其收入的76%。与应用内广告相比，玩家对可下载内容的偏好增强了移动游戏应用的盈利潜力，因为玩家将应用内购买视为丰富游戏体验的一种方式。